Savoie Mont Blanc est le partenaire historique de la Fédération Française de ski pour les disciplines du ski alpin et du freestyle. Rencontre avec Michaël Ruysschaert, Directeur général de L’Agence Savoie Mont blanc, qui nous parle de ce partenariat, de sa feuille de route 2021, de la perspective des mondiaux 2023, des actions récentes menées autour des étapes savoyardes de Coupe du monde et aussi de sa passion pour la montagne et le ski de randonnée.
Copyright Photo Savoie Mont Blanc – Bijasson
Bonjour Michaël. Pour celles et ceux qui ne vous connaissent pas, pourriez-vous vous présenter ?
J’ai fait mes études dans une filière scientifique avant de m’orienter vers la communication et le marketing avec un parcours en agence pendant sept ans.
Le groupe RTL m’a ensuite repéré. J’y ai travaillé pendant 13 ans avec des responsabilités orientées sur l’international et sur la promotion de la marque. Avant d’occuper jusqu’en 2007 les fonctions de directeur de la promotion et du marketing du groupe M6.
Compte tenu de mes origines pyrénéennes, j’ai souhaité ensuite retrouver l’horizon des panoramas montagnards. J’ai eu une proposition pour prendre la direction de l’Office du Tourisme d’Avoriaz que j’ai accepté. Avec toute ma famille, on a vécu une aventure extraordinaire ces 4 dernières années à 1800 m d’altitude.
Dès mon arrivée dans les Portes du Soleil, j’étais en relation avec Claudie Blanc (DG Savoie Mont Blanc Tourisme) et très demandeur de partager, en tant qu’acteur sur de terrain ma sensibilité et ainsi participer à la conception d’une évolution stratégique de Savoie Mont Blanc. Claudie m’ayant indiqué qu’elle comptait quitter ses responsabilités en fin d’année, et qu’elle cherchait un successeur, j’ai postulé et intégré L’Agence Savoie Mont Blanc depuis le 1er octobre 2020.
Quelle est votre feuille de route pour 2021 ?
Je m’inscris dans la continuité de tout ce qui a déjà été mis en place.
La priorité de L’Agence Savoie Mont Blanc (nouveau nom de Savoie Mont Blanc Tourisme) pour l’hiver 2021, c’est de réussir un virage stratégique autour des enjeux sociétaux très présents et davantage exacerbés avec la crise sanitaire, nous positionner comme des acteurs de la transition positive du territoire en intégrant nos nouvelles missions multisectorielles qui ont pour objectifs de faire rayonner à 360° Savoie et Haute-Savoie. Nous avons un rôle pédagogique de fond pour fédérer les jeunes générations autour de la montagne et ses valeurs.
Il nous faudra aussi gérer l’après crise pour accompagner le territoire dans ce qui est aujourd’hui une crise sanitaire et demain une crise économique.
On a donc un enjeu important sur la marque Savoie Mont Blanc pour la rendre encore plus visible et la différencier par rapport à d’autres destinations. En ouvrant le champ des possibles et en ne raisonnant plus seulement “planté de bâton” mais glisse(s), bon air, bien-être, expériences Montagne, multi-activités et micro-aventures…
Savoie Mont Blanc, c’est notamment la montagne et le ski. Pratiquez-vous les sports d’hiver ?
Je suis né dans les Pyrénées. Ma famille était installée au Pas de la Case près d’Andorre où mes parents exerçaient dans le milieu de l’Hôtellerie. Depuis l’âge de trois ans, je pratique le ski. J’ai ensuite touché au snowboard et au parapente. Dans la famille, nous pratiquons depuis toujours la randonnée et la recherche de grands espaces.
Aujourd’hui, à 44 ans, je me suis positionné sur le ski de randonnée en haute altitude. C’est une activité importante pour moi que je pratique très souvent. Lorsque j’étais à Avoriaz, j’avais plaisir à partir quotidiennement en rando tôt le matin avec ma frontale !
Quel est le sens du partenariat entre Savoie Mont Blanc et la Fédération Française de Ski pour le ski alpin et le freestyle ? Et comment se concrétise-t-il ?
C’est une stratégie logique d’accompagnement du tourisme, d’esprit d’équipe et de valeurs incarnées par le sport, le tout étant en parfaite affinité avec ce qu’est aujourd’hui L’Agence Savoie Mont Blanc.
Notre partenariat vise à soutenir les athlètes de haut niveau et les jeunes de Savoie et de Haute-Savoie, qui au travers de disciplines comme le ski alpin et le freestyle, font briller notre territoire.
Le lien et le fil rouge de ce partenariat, ce sont les habitants, leurs enfants et de ce qu’est aujourd’hui notre économie sur le territoire. Rappelons qu’en Savoie Mont Blanc 80% de notre hébergement touristique est implanté en altitude.
Ce partenariat a donc du sens car c’est la valeur forte du territoire. Il se traduit par de la visibilité pour notre marque grâce au ski qui est un sport qui rayonne à l’international et qui met en valeur les grands panoramas et nos stations.
La perspective des championnats du monde de ski de 2023 à Courchevel et Méribel sera-t-elle un vecteur d’attractivité pour Savoie Mont Blanc ?
Les mondiaux 2023 incarne avec Courchevel et Méribel une vraie philosophie centrée sur le dépassement de soi et des valeurs. Un de nos axes de communication sera d’ailleurs de capitaliser sur les jeunes, sur la génération montante, de transmettre une pédagogie afin de les amener sur une philosophie de performance.
Ces championnats du monde sont porteurs de toutes ces valeurs. L’un des objectifs est de ramener les jeunes au ski et de développer les transversalités avec les clubs des sports et les écoles.
C’est aussi un moyen de faire rêver les jeunes qui ont dans les yeux des champions comme Alexis (Pinturault), Tessa (Worley), Jean-Fred (Chapuis)…
Savoie Mont Blanc sera un acteur majeur sur ces sujets et nous nous efforcerons de créer du lien entre ces clubs et ces sportifs. On a un besoin incroyable d’humain pour mener à bien ces championnats du monde et forcement nos ambassadeurs, 7000 aujourd’hui, seront mis à contribution pour lier et fédérer les habitants à notre territoire.
Il faudra aussi travailler sur la démocratisation de ce type d’événement, amener du monde sur les stations et avoir une promesse multiple : assister à une compétition, passer un moment magique avec ses enfants au pied des pistes, écouter un concert, … Pour que 2023 soit la grande fête de la montagne !
Les ambassadeurs Savoie Mont Blanc et le fan club sont d’ardents supporters de nos skieuses et skieurs de haut niveau. Avez-vous des actions particulières en cette période de huis clos autour des compétitions ?
Le contexte sanitaire actuel avec des compétitions qui se déroulent à huis clos bouscule complétement la notion de ce qu’est la relation avec le sport. Il n’y a plus de partage, ni de contacts avec les athlètes !
Notre rôle c’est donc de recréer du lien par des messages, de la bienveillance, en utilisant des images qu’on avait pas l’habitude de voir jusqu’à aujourd’hui. Le fan club et le réseau d’ambassadeurs ont cette vocation autour du ski et autour des championnats du monde de 2023.
En cette fin d’année, 11 épreuves de Coupe du Monde se déroulent sur 2 week-ends et 3 stations : Val d’Isère, Courchevel et Val Thorens ! Nous avons souhaité encourager et nous engager aux côtés de nos skieurs de haut niveau,
On a ainsi lancé un certain nombre d’actions sous la forme d’une saga de vidéos avec des témoignages d’athlètes, de supporters à la maison, de performance au cœur de Savoie Mont Blanc, … que vous pouvez découvrir sur le web et nos réseaux sociaux.
Un pronostic pour le classement général de la Coupe du monde pour cette saison ?
On est dans un contexte inédit et je pense que cette saison de Coupe du monde peut réserver des résultats également inédits. Au cours de cette saison, il y a des noms totalement inattendus qui pourraient sortir du chapeau.
Je pense qu’on va avoir des surprises, donc je ne fais pas de pronostics officiels mais je suis quasi certain qu’on aura des révélations et des podiums inattendus.
En conclusion, en quelques mots, Savoie Mont Blanc pour vous c’est…
Savoie Mont Blanc, c’est 4 grands lacs, 18 réserves naturelles, 112 stations, 2 sites olympiques et nos seuls espaces naturels sont plus grands que l’Ile de la Réunion ou encore 3 fois la ville de New-York dans un autre registre. Tous ces chiffres donnent la dimension de ce terrain de jeu exceptionnel.
En France et en Europe, je n’ai pas trouvé une destination qui ait autant de pluralité dans la promesse et autant de proximité et de différence sur nos deux départements. L’hiver, on peut passer en 45 minutes d’un lac à la neige et l’été on a une vraie promesse balnéaire et très rapidement on peut rejoindre la haute montagne avec de magnifiques reliefs.
C’est quelque chose d’incroyable et on doit le faire savoir. C’est un rêve de gosse, c’est pour cela que j’ai choisi de m’installer en Savoie Mont Blanc avec ma famille.
